Il marketplace che cresce con i rivenditori

Il successo del crowdfunding conferma FareKe come progetto strategico per la digitalizzazione del settore colore. Un marketplace collaborativo che coinvolge i rivenditori nella crescita e sposta il valore dal prezzo ai servizi.

Obiettivo raggiunto: il successo dell’operazione di equity crowdfunding segna un passaggio chiave nel percorso di FareKe e, più in generale, nel modo in cui il settore del colore inizia a confrontarsi con il digitale. Il superamento del target di 250mila euro sulla piattaforma Mamacrowd non è solo un risultato economico, ma la conferma che anche un mercato tradizionalmente prudente riconosce oggi nel web una leva strategica, se governata con competenza e visione.
In questo scenario, FareKe si propone come strumento di equilibrio: non una semplice piattaforma di vendita online, ma un marketplace pensato per accompagnare i rivenditori nella trasformazione digitale, mettendo al centro servizi, assistenza e valore per il cliente. Il coinvolgimento diretto di professionisti e operatori, chiamati a partecipare alla crescita del progetto, racconta una nuova idea di innovazione: condivisa, collaborativa e costruita dall’interno della filiera.

Un crowdfunding che guarda lontano
Le risorse raccolte saranno destinate allo sviluppo del marketing e della comunicazione digitale, all’inserimento di nuove figure nei reparti commerciale e marketing, al potenziamento tecnologico della piattaforma e all’ampliamento della rete di rivenditori. Accanto al core business del colore, FareKe guarda anche a nuovi segmenti affini, come ferramenta ed elettroutensili, ampliando ulteriormente le opportunità commerciali.
Il crowdfunding segna così un passaggio chiave: FareKe non è più solo un marketplace, ma una community partecipativa, in cui i rivenditori possono diventare soci attivi e contribuire direttamente allo sviluppo della piattaforma. Un modello che sposta il focus dalla competizione sul prezzo alla qualità del servizio, all’assistenza e al valore generato per il cliente finale.

Dall’intuizione al marketplace
FareKe nasce nel 2019 dall’esperienza pluridecennale di operatori del settore delle vernici e dell’edilizia leggera. L’intuizione è semplice: se le nuove generazioni acquistano qualsiasi prodotto online, anche artigiani e imbianchini avrebbero presto voluto ordinare pitture e materiali direttamente dallo smartphone.
Da qui prende forma una piattaforma che unisce e-commerce, comunicazione e servizi, con un obiettivo preciso: valorizzare i rivenditori locali, offrendo loro un accesso al digitale semplice e sostenibile, senza investimenti tecnologici complessi. Oggi FareKe coinvolge centinaia di produttori e rivenditori e semplifica vendite e logistica grazie a un sistema integrato di gestione degli ordini, imballaggio e spedizione.
Dopo anni di crescita organica e test operativi, il marketplace punta ora a consolidare la propria presenza in Italia e a guardare all’Europa. FareKe è iscritta al Registro delle Start-up Innovative e ha avviato il percorso per il passaggio a PMI Innovativa, in linea con la propria evoluzione.

Un mercato ancora poco digitalizzato
Il mercato di riferimento – materiali edili, vernici e accessori professionali – supera in Italia i 3,5 miliardi di euro, ma resta ancora poco digitalizzato. Il target principale di FareKe è costituito da professionisti e artigiani, che trovano nella piattaforma un canale di approvvigionamento rapido, affidabile e completo. Accanto a loro cresce anche la quota dei clienti privati evoluti, oggi pari a circa il 70% delle vendite, in linea con il trend europeo dell’home improvement.
Grazie a strumenti come geolocalizzazione e logistica integrata, FareKe consente ai rivenditori di vendere senza confini, mantenendo però identità, relazione con il territorio e controllo del processo commerciale.

Il digitale come alleato del rivenditore
FareKe non sostituisce il colorificio tradizionale, ma lo rafforza. Digitalizza cataloghi e processi, crea negozi online completi e consente ai rivenditori di ampliare il proprio mercato senza perdere identità né autonomia. Un approccio che trasforma il digitale in uno strumento operativo e strategico.